الگوریتم برت Google Bert ✔ | تاثیر الگوریتم برت در سئو

الگوریتم برت Google Bert چیست؟

حدود اکتبر 2019 بود که گوگل الگوریتم برت (Google Bert) خود را معرفی کرد. خود اصطلاح BERT در واقع مخفف این عبارت است:

Bidirectional Encoder Representation from Transformer

معنی: کدگذاری دوطرفه برای مبدل‌ها

میدونم که معنی این دو جمله رو درست متوجه نشدی، نگران نباش در ادامه با من باش…😉

در واقع الگوریتم برت گوگل یک الگوریتم هوش مصنوعی برای درک بهتر زبان انسان است. هدف گوگل از معرفی این الگوریتم درک بهتر عباراتی است که کاربران جستجو می کنند و سپس بهترین نتایج را به کاربران نشان می دهد.

الگوریتم برت چه کاری انجام میدهد؟

خب، راستش را بخواهید، الگوریتم برت یک الگوریتم یک بعدی نبود و بسیاری از ابعاد نتایج گوگل را تحت تاثیر قرار داد. در ادامه عملکرد و اهداف آن را برای شما توضیح خواهم داد:

1_ درک بهتر کلمات و سوالات

در گذشته، گوگل نمی توانست به طور دقیق عباراتی را که کاربران جستجو می کردند درک کند. این وضعیت به ویژه زمانی رخ می دهد که عبارات جستجو خیلی طولانی بودند یا زمانی که کاربر می خواست از جملات سؤالی استفاده کند.

به عنوان مثال، قبل از؛ اگر عبارت “آیا مهاجران برزیلی به ایالات متحده نیاز به ویزا دارند” را جستجو کنید، گوگل احتمالا فقط صفحاتی را در مورد مهاجران آمریکایی یا برزیلی به شما نشان می دهد. در واقع گوگل در درک کلمات اضافی مانند با، از، به و… (در انگلیسی: with, from, to) مشکل داشت اما امروزه این مشکل با کمک الگوریتم برت حل شده است.

پیشنهاد میشود بخوانید: مزایای استفاده از رپورتاژ آگهی

2_ درک بهتر زبان گفتاری

اگر با دقت نگاه کنید، وقتی کلمه ای را در گوگل جستجو می کنید، بسیاری از کلمات مرتبط با آن در پایین و بالای صفحه نمایش داده می شود. اینها اساساً کلماتی هستند که اغلب توسط کاربران قبل از شما جستجو می شوند. نکته خاص این است که بسیاری از اوقات کلماتی که به زبان محلی نوشته شده اند در این عبارات پیشنهادی گوگل ظاهر می شوند. برای مثال به تصویر زیر نگاه کنید:

کمک و لطف دیگری که الگوریتم برت به گوگل کرد، درک بهتر زبان گفتاری کاربران بود. این الگوریتم گوگل را قادر می سازد تا کلماتی را که کاربران در زبان عامیانه استفاده می کنند، درک کند. این ویژگی به ویژه به گوگل کمک کرد تا جستجوهای گفتاری را که اغلب به زبان عامیانه انجام می‌شوند، بهتر درک کند.

3_ درک کلمات مشابه

فکر می‌کنید گوگل هنگام جستجوی عبارتی مانند «خرید قالب وردپرس» باید بفهمد منظور شما «قالب وردپرس چیست» است؟ یا مثلا وقتی کاربر عبارت “How to Catch a Cow fishing” را جستجو می کند، کاربر چگونه باید بفهمد که کلمه “cow” در این عبارت یا به معنای گاو یا ماهی خاردار است، مطمئناً برای من و شما منطقی است. . ساده معنای دقیق کلمه است، اما به یاد داشته باشید که گوگل یک ربات است. ،

در گذشته گوگل در درک کلمات مشابه با معانی متفاوت نیز با مشکلاتی مواجه بود. اما با گذشت زمان، با کمک الگوریتم هایی مانند BERT، با کلمات قبل و بعد از عبارت هدف ما، توانست منظور ما از هر کلمه را رمزگشایی کند.

4_ درک کلمات غلط املایی

ممکن است چندین بار کلمه کلیدی را اشتباه نوشته باشید، اما گوگل صفحه صحیح را به شما نشان می دهد و حتی غلط املایی شما را تصحیح می کند. خب این موضوع یکی دیگر از نتایج گوگل برت است.

NLP و الگوریتم برت

اگر حتما متوجه شده اید، پس قابلیتی در تلفن های هوشمند ما وجود دارد که کلمات ما را حتی قبل از تایپ شدن پیش بینی می کند. همچنین گاهی ممکن است کلمه ای را اشتباه تایپ کنیم اما این ویژگی مانع از تایپ کلمه اشتباه می شود و کلمه صحیح را برای ما می نویسد.

در واقع قابلیتی که من در مورد آن صحبت می کنم NLP یا پردازش زبان طبیعی نام دارد. به نوعی می توان گفت که مهمترین جزئیات الگوریتم برت دقیقا همین NLP است. وجود این ویژگی در برت به گوگل کمک کرده تا کلمات را بهتر درک کند.

الگوریتم رنک برین و الگوریتم برت

قبل از BERT، حدود سال 2015، گوگل یک الگوریتمی به نام الگوریتم رنک برین RankBrain را معرفی کرد. رنک برین یک الگوریتم هوش مصنوعی بود که سعی داشت به گوگل کمک کند کلمات را بهتر درک کند. پس از چندین سال، معرفی برت باعث شد بسیاری گمان کنند که رنک برین تمام شده است و گوگل به آن پایان داده است. اما اینطور نیست!

در واقع، طبق اطلاعات موجود در وب انگلیسی و سایت هایی مانند searchengineland، الگوریتم برت به نوعی توانایی های قبلی رنک برین را برآورده کرده است. به عبارت دیگر می توان گفت که رتبه برت مکمل رنک برین است.

آیا الگوریتم برت دنیای گوگل را تغییر داد؟

همانطور که در ابتدای مقاله گفتم، الگوریتم برت آن هنگام ورود به دنیای وب سر و صدای زیادی به پا کرد. این مشکل بسیاری از سئوکاران را از وجود خود می ترساند و تصور می کردند که تغییرات اساسی در نتایج به وجود خواهد آمد. اما بعداً مشخص شد که این الگوریتم تنها در حدود 10 درصد از نتایج تأثیر گذاشته است! چرا؟

خوب، صادقانه بگویم، گوگل قبلاً مشکلی در درک عبارات جستجوی رایج نداشت. به عنوان مثال، درک عبارت خرید از طریق موبایل برای گوگل کار سختی نیست. اما مشکل اصلی کلمات طولانی، پرسشی و محاوره ای بود و برت کاملاً به این جستجوها ضربه زد. البته توجه داشته باشید که 10 درصد از نتایج جستجو دارای عددی به اندازه چند صد میلیون هستند و اثر مقیاس عددی در واقع کم نیست.

پیشنهاد میشود بخوانید: الگوریتم E-A-T گوگل

تاریخچه الگوریتم برت

البته می دانم که باید در ابتدای مقاله درباره تاریخچه این الگوریتم صحبت می کردم، اما با خودم گفتم شاید بهتر باشد در ابتدای مقاله مطالب مهم تری بنویسم تا به سوالات شما سریع پاسخ داده شود.

الگوریتم گوگل برت در اکتبر سال 2019 در وب انگلیسی راه اندازی شد. به مرور زمان پس از چند ماه این الگوریتم برای سایر زبان ها فعال شد و در نهایت در دسامبر همان سال گوگل اعلام کرد که از BERT در 70 زبان استفاده خواهد کرد. البته برخی منابع در وب انگلیسی نیز درباره این موضوع صحبت کردند که برت در سال 2018 راه اندازی شد و چند ماه بعد در اوایل سال 2019 به طور رسمی معرفی شد.

چگونه با الگوریتم برت رفق باشیم؟

در ابتدا، زمانی که برت معرفی شد، کارشناسان گوگل گفتند که راه خاصی برای دوستی با برت وجود ندارد. به عنوان مثال، دنی سالیوان، یکی از کارشناسان برجسته و مشهور گوگل، در توییتی اعلام کرد:

هیچ راه حل خاصی وجود ندارد که بتوانید از آن برای سئو سایت خود برای BERT استفاده کنید. در واقع، این الگوریتم تنها به درک بهتر محتوا و نمایش نتایج نزدیکتر به ما کمک کرد.

اما همچنان ما سئوکاران مثل همیشه ترجیح می دهیم به حرف های کارشناسان گوگل اعتماد نکنیم و به دنبال راه حل هایی برای دوست یابی با الگوریتم های جدید باشیم. آنها را در زیر توضیح خواهم داد:

1_ بیشتر از همیشه به نیازهای کاربر فکر کنید

همانطور که تا اینجا مشاهده کردید، الگوریتم برت به گوگل کمک می کند تا کلمات و جملات را بهتر درک کند. بنابراین دیگر اینطور نیست که کاربران با جستجوی هر کلمه ای به مقالات 500 کلمه ای ما پایان دهند! این بدان معناست که اگر می خواهید کاربران را جذب کنید، باید محتوایی متناسب با نیاز آنها داشته باشید.

به عنوان مثال، شاید بتوانید با یک مقاله 1000 کلمه ای در مورد “کسب درآمد اینترنتی” با اکثر کلمات مرتبط با این اصطلاح، کسب درآمد اینترنتی به دست آورید و بازدید کننده جذب کنید. اما امروز شرایط فرق کرده است. امروزه، اگر می خواهید بهترین باشید، باید نیازهای کاربر را به درستی درک کنید. به عنوان مثال، اگر قرار باشد مقاله ای در این زمینه بنویسم، ابتدا به نیازهای کاربر فکر می کنم. احتمالاً کاربران این مقاله به موضوعاتی مانند درآمد اینترنتی و … علاقه مند هستند بنابراین سعی می کنم با افزودن چنین سرفصل هایی در مقاله خود نیازهای آنها را برآورده کنم و در این راه از الگوریتم برت استفاده می کنم.

2_ به سراغ کلمات کلیدی دم دراز بروید (Long Tail)

گفتم گوگل مثل قبل کلمات طولانی را نمی فهمد! در واقع، اگر امروز برای مدت طولانی در این موتور جستجو جستجو کنید، نزدیک ترین نتیجه ممکن را به شما نشان می دهد. بنابراین، از ما بی مهری است که از این ویژگی به نفع خود استفاده نکنیم! اکنون که گوگل شرایط را ایجاد کرده است، بهتر است از این فرصت استفاده کنیم و به سمت اصطلاحات دم بلند حرکت کنیم.

امروزه می توانید با ایجاد محتوا بر روی کلمات طولانی و چند هجایی مانند «آموزش طراحی سایت موبایل» بازدیدکنندگان زیادی را به وب سایت خود جذب کنید. چرا؟ زیرا رقابت کمتری روی اینها وجود دارد و گوگل به راحتی بهترین محتوا را که احتمالاً محتوای شماست شناسایی می کند و به کاربر نشان می دهد.

3- پاسخ به سوالات را از دست ندهید

همانطور که در وسط مقاله گفتم، گوگل در درک عبارات طولانی تر و عبارات محاوره ای قوی تر شده است. این بدان معناست که اگر کاربر جستجوی صوتی را روشن کند و کلماتی را به زبان گفتاری جستجو کند، گوگل منظور او را می‌فهمد و او را به نزدیک‌ترین نتیجه هدایت می‌کند. اما به نظر شما نتایج جستجوی کلمات و عبارات طولانی که کاربران با جستجوی صوتی جستجو می کنند چیست؟ من پاسخ می دهم: به انجمن ها!

بله، اگر توجه داشته باشید، در انجمن های پرسش و پاسخ، کاربران سوالات خود را به صورت مکالمه و با کلمات طولانی مطرح می کنند. هر کدام از این سوالات یک صفحه را ورق می زند. بنابراین صفحات با کلمات مشابه سئو هستند و کاربرانی که این سوالات را در گوگل جستجو می کنند به این صفحات می رسند.

حالا برای استفاده از این شرایط چه کنیم؟ کاری که من انجام دادم: یک انجمن در سایت راه اندازی کنید! اگر به انجمن پرسش و پاسخ سایت ما مراجعه کنید، خواهید دید که بسیاری از بازدیدکنندگان سوالات خود را به زبان محاوره ای می نویسند و بسیاری از این صفحات نیز در گوگل سئو شده اند. به عنوان مثال، اگر کلمات “چگونه یک سایت را از فهرست خارج کنیم” را جستجو کنید، می بینید که صفحه سئو صفحه ای در انجمن سایت ما است!

4- از ربات بودن خودداری کنید

اکنون که گوگل محتوا و متن صفحات ما را به راحتی درک می کند، دیگر نیازی به شمارش تعداد دقیق کلمات کلیدی برای بررسی محتوای سئوی سایت ما ندارد. در واقع، امروزه گوگل هوشمندتر از همیشه است و از عواملی مانند کیورد LSI برای بررسی ارتباط صفحات وب سایت ما با کلمات کلیدی استفاده می کند.

مقاله پیشنهادی: کلمات کلیدی LSI چیست؟

بنابراین، باید از ربات بودن فاصله بگیرید و به جای استفاده از تکنیک هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی، برچسب گذاری و غیره برای سئوی محتوای خود، از اصول سئوی محتوا پیروی کنید. اگر با آنها آشنایی ندارید، مقاله سئوی محتوا را در فرین حتما بخوانید.

5- دیدگاه خود را نسبت به مطالب طولانی تغییر دهید

تا همین یک یا دو سال پیش، محتوای طولانی‌تر برای اکثر کلمات کلیدی رتبه خوبی داشت. اما به مرور زمان پس از الگوریتم برت و سایر الگوریتم های گوگل، این نوع محتوا از ارزش کمتری برخوردار شد و جای خود را به انواع دیگر داد.

البته محتوای طولانی یا مطالب سر به فلک کشیده همچنان بسیار مهم است، اما مواقعی وجود دارد که به جای چندین هزار کلمه مقاله، 900 کلمه محتوا پاسخگوی نیاز کاربر است! جایی که؟ در مقاله محتوایی تاپیک کلاستر به این سوال پاسخ داده ام. خواندن این مطالب را به شما پیشنهاد می کنم.

سخن آخر

طی گفتگوی توییتری با یکی از کارشناسان گوگل از صاحب یک سایت خارجی، مشخص شد که برت یک الگوریتم معمولی نیست. در واقع مانند الگوریتم برت گوگل است

لگوریتم برت قرار است آینده موتور جستجوی گوگل را بسازد! با در نظر گرفتن این موضوع، پیشنهاد می کنم به نکاتی که در این مقاله می خوانید توجه زیادی داشته باشید. اینها احتمالاً راه حل هایی هستند که می توانند آینده سئو سایت شما را فراهم کنند.

خب دوستان ما به پایان مقاله رسیدیم. در این مقاله ابتدا متوجه می شویم که الگوریتم برت چیست، چگونه کار می کند و پس از بررسی یک سری جزئیات، 5 تکنیک سئو الگوریتم برت را یاد گرفتیم. اگر سوال یا نظری دارید در قسمت نظرات منتظر شما هستم.

منبع: www.searchenginejournal.com

شما چه امتیازی به این مقاله میدهید؟

الگوریتم برت Google Bert | تاثیر الگوریتم برت در سئو

الگوریتم برت Google Bert چیست؟